لا تتردد بالبحث في ماركيترز عما تريد ..

Search
Generic filters
Exact matches only
Filter by Custom Post Type

هوية اس تي سي 2019

3184

هوية اس تي سي 2019

 

لماذا تغير الاتصالات السعودية @STC_KSA هويتها ؟

غرّد الكاتب: أ. عمر العريفي في حسابه على تويتر عدد من التغريدات عن هوية stc الجديدة واستهلها بهذا السؤال:

لماذا تغير الاتصالات السعودية هويتها ؟ … قراءة ممتعة:

 

في الفترة الماضية ظهرت بعض الصور والفديوهات تتكلم عن هوية خاصة بـ اس تي سي وفيديوهات كاملة عنها .. راح أتكلم بالتفاصيل عن تاريخها وراح نتكلم عن كل اللي ظهر ..

Image placeholder

بداية ما هو الدافع للشركات لتغيير الهوية ولماذا غيرتها اس تي سي ؟ هناك عدة أسباب للتغيير بعضها أن الشركة بكل ما تحمل تغيرت فصار لزاماً التغيير وبعضها تغير توجه الشركة وبعضها بسبب تغيير اسم / اندماج وغيرها ..

بالنسبة للاتصالات السعودية/ STC آخر هوية لها كانت تقريباً 2008 ومن ذلك الوقت حتى الآن هل هي نفس الشركة وهل هي نفس الروح؟ وهل هي نفس الخدمات؟ بالطبع لا لو نظرنا بشكل سريع ما الذي تغير بشكل واضح هو : الشبكات الاجتماعية/ الأجهزة الذكية / التقنيات الجديدة/ الرؤية والتغيير ..

وتغير توجه الشركة في التطوير يحتم الخروج بهوية جديدة تتناسب مع المستقبل. في الهويات كثير من الناس يأخذ الجانب البصري البحت للشعار نفسه كمكونات ويربطه بشيء آخر ..

بالعموم غالب الشعارات تذكرك بشيء والتشابه طبيعي خصوصًا في الأشكال الهندسية

كل شعار فيه دائرة ستجد له شبيه إلى حد ما وكل مربع ستجد من وضع المربع ، ولكن هل المعنى والتفسير والمنطق والتطبيق له متطابق وينطلق بنفس المنهج؟ هنا الفرق ..

نعود للاتصالات السعودية .. هنا شعاراتها القديمة :

Image placeholder
Image placeholder

التدرج من الأخضر والشعار القديم بمسمى شركة الاتصالات السعودية للشعار الثاني الاتصالات السعودية Saudi Telecom والذي كان بعد الخصخصة للشركة ومن ثم ٢٠٠٨ تقريبًا الشعار الأخير STC الاتصالات السعودية ..

الشعار الأول يتناسب مع زمنه.. ثم بعد الخصخصة يحتاج يتواكب مع اللحظة في وقتها والشعار الأخير بعد التوسع والانطلاق ..

ونحن الآن ٢٠١٩ من ٢٠٠٨ إلى ٢٠١٩ تغيرت أشياء كثير خصوصًا لشركة اتصالات من ٢٠٠٨ حتى الآن دخلت الهواتف الذكية بقوة / الشبكات الاجتماعية وتفاصيلها / التقنية نفسها تغيرت .. فكان لزامًا التغيير بهوية تتناسب مع هذا الزمن والقادم ..

 

وعمل مثل هذا لا تتوقع أن مصمم فكر ورسمه وأرسله .. بل يسبقه عمل ضخم من البحوث والعصف الذهني ووضع استراتيجية البراند للوصول للمحصلة النهائية والتي يبنى عليها الجانب البصري .. فبناء البراند خصوصًا لبراند ضخم هو عمل مجهد .. الجانب البصري هو النتيجة وليس هو ما يُبتدأ منه..

فلسفته مما يتضح مبنية على الحركة movement و المضي قدمًا moving forward فتجد كل شيء متحرك / نشط / متغير ويتمثل بعملية ال slide ويكون في أشياء كثير في الأجهزة الذكية وغيرها .. لذلك ببساطة تم بناء الجانب البصري على السلايد للحرف الأوسط وهو t والذي يمثل telecom وأيضًا tomorrow

Image placeholder

أيضاً الملاحظة في بساطة الشعار فهو مكتوب تمامًا بحروف صغيرة .. ولا توجد كلمة الاتصالات السعودية .. يبدو أنه فقط stc وهذه نقطة مهمة حيث تم إلغاء مسمى الاتصالات السعودية بخلاف الشعارات السابقة ..

وهذه إشكالية البراندات المختصرة باللغة الإنجليزية تكون كتابتها غير مستساغة بالعربية مثل BAE وكذلك IBM حين تكون بالعربي تصبح بي ايه إي و آي بي إم طبعًا هذه براندات أجنبية فمنطلق التفكير لصناعتها منطلق من اللغة الأصل وهي الإنجليزية

Image placeholder
Image placeholder

ولكن اس تي سي منطلقها من هنا،ولكن انطلقت في التفكير في المسمى من الإنجليزية فواجهت مشكلة الكتابة العربية للبراند! .. وتغيير المسمى في هذا الوقت صعب لأن STC كمسمى أخذ زخم عالي ولا يصح تسمية براند بمسمى لكل لغة لذلك التوجه هو الإنجليزي فيما يبدو،وهذا ينطلي على الشعارات المصاحبة

Image placeholder
Image placeholder
Image placeholder

مثلا channels هل ستكون قنوات؟ لا يصح لأن هناك شركة أخرى تحمل براند قنوات .. هل ستكتب تشانلز؟ أم سيكتفون بالإنجليزي فقط وهذا أيضًا مع سولوشنز/ سبيشاليزد .. وهذه إحدى الإشكاليات

بالنسبة للألوان أبرز لونين هي: البنفسجي والكورال،وهذي من الألوان المميزة ومصادفة ٢٠١٨ و٢٠١٩ هي ألوان بانتون ب لون السنة .. وهي ألوان مستقبلية أتوقع أن نراها كثير في البراندات الجديدة في حالات كثيرة .. ونادر من شركات الاتصالات بالعالم تحمل هذا اللون

Image placeholder
Image placeholder

للمرة الأولى نرى مصطلح group لشركة stc ومعه البراندات التابعة بنفس النمط وهذا تغيير في الـ brand architecture

Image placeholder

هنا مقارنة لبعض الشعارات القديمة لشركات تابعة ل stc مع الجديدة

Image placeholder
Image placeholder
Image placeholder
Image placeholder

البراند الحالي كما نلاحظ مرتكز على الشعار كعنصر أساس في تطبيق الهوية بشكل واضح جدًا بمعنى لو أزلناه لن تعرف أن هذا تابع لها كما هنا، تخيل أن الشعار غير موجود سيكون خلفية بيضاء فقط

 

Image placeholder

 

لاحظ في الهوية الجديدة كيف تم التطبيق بحيث لو أزلت الشعار ستبقى عناصر كثير تدلك على أنه هو

 

Image placeholder
Image placeholder
Image placeholder

التطبيق الفعلي لفلسفة البراند وهي المستقبل والمضي قدمًا يتجلى هنا ولو تلاحظ تصميم بدون stc وتصميم بالشعار .. سيكون مستقبلاً كل slide يذكرك ب stc .. هذه الصورة تطابق المعنى مع الشكل: الملك عبدالعزيز بن عبدالرحمن بعيون محمد بن سلمان وهذا هو المعنى الحقيقي ل : الغد وجهتنا

Image placeholder

أراه شخصياً براند جميل فلسفة وتنفيذ وأتوقع له نجاح مقارنة بالحالي .. ويتواكب مع العصر .. أراه قوي ولو وضعته هنا سيكون له مكانه الخاص

 

Image placeholder

التغريدات السابقة والصور والفديوهات الخاصة بهوية stc الجديدة مبنية على ما تم نشره في الشبكات الاجتماعية من هوية جديدة لـ stc والتي حتى الآن لم يتم إطلاقها رسمياً.. حتى تتضح الصورة بشكل أوسع ونرى تفاصيل أكثر .. نراكم بخير ..

 

المصدر