لا تتردد بالبحث في ماركيترز عما تريد ..

Search
Generic filters
Exact matches only
Filter by Custom Post Type

حملة تسويقية: بيت الوابر – برجر كنج

190

حملة تسويقية: بيت الوابر – برجر كنج

مع بداية جائحة “كورونا المستجد”، انقسم المجتمع إلى فريقين: فريق استغنى كلياً عن الأكل الجاهز أو ما يعرف بالوجبات السريعة المباشرة، وفريق اعتمد على خدمات التوصيل التي ازدادت بشكل كبير، وبخاصة بعد إعلانات المطاعم عن تطبيقها أقصى معايير النظافة والتعقيم. شركة برجر كنج قامت بمواكبة هذه المرحلة من خلال العديد من الإجراءات؛ فما هي وكيف كان التفاعل معها؟

أطلقت برجر كنج خلال فترة الجائحة عروضاً وحملات ترويجية مدروسة وتتوافق مع الإجراءات الاحترازية التي تم إقرارها في المملكة، وكان أبرزها حملة «بيت الوابر» التي ميّزت الشركة عن غيرها من المنافسين، والتي هدفت إلى:

  • زيادة الوعي بالعلامة التجارية بدلاً من إطلاق عروض ترويجية.
  • تشجيع العملاء على تطبيق إجراءات التباعد الاجتماعي والبقاء في المنازل للحفاظ على صحتهم في بداية انتشار جائحة “كورونا المستجد”.

 

من خلال إطلاقها حملة «بيوت الوابر» التي ركّزت على تصوير بيوت العملاء على أنها “بيوت الوابر” وبالتالي يتحوّل العملاء إلى شركاء نجاح للمنتج، بدلاً من ذكره بأسلوب تقليدي. والهدف من الحملة كان تعزيز الثقة في العميل بأنه يعرف كيف يختار “الوابر” الخاص به.

https://pbs.twimg.com/media/EfE3JLsWAAETswe.jpg
https://pbs.twimg.com/media/EfE3JbmWAAE6VlI.jpg

 

اعتمدت هذه الحملة على نشر شعار “بيت الوابر” في جميع البيوت، وتصويرها على أنها “بيوت الوابر” (تضامناً مع حمله تطبيق التباعد والبقاء في المنزل)، وبذلك كانت برجر كنج مميزة في فكرتها، فكيف تبني أفكارها؟ إن فكرة برجر كنج مميّزة وخارجة عن المألوف، وهذا ما يميّز الشركة عن غيرها من الشركات، حيث استثمرت في ما يميّزها عن المنافسين، وهذا الأمر يتطلّب الجرأة، ويحتاج إلى ولاء العملاء بشكل كبير.

 

في عام 2019، أَطلقت برجر كنج حملة «لسانك يعرف الفرق» بهدف الترويج لساندوتش “الوابر”، والذي يعتبر الأكثر تميزاً لدى برجر كنج. وكانت فكرة الإعلان هي استبدال وتصحيح نطق الكلمات والمسميات التي تطلق على البرجر “برقر” و”برغر”، بكلمة “وابر” المستخدمة منذ عقود في بلده الأم أمريكا.