قاموس التسويق

المصطلح : ZMET Focus group

مجموعات التركيز بتقنية زالتمان للاستنباط المجازي

تعتمد هذه النظرية على أن مجموعات التركيز العادية تطلب من المشاركين أن يفكروا بعقلانية ويجيبوا على أسئلة مسير الجلسة فإن إجاباتهم تكون طافية في مساحات عقلهم الواعي، أما هذه الطريقة فهي تطلب من المشاركين أن يجيبوا ويعبروا عن مشاعرهم من خلال استخدام الصور بدلا من الكلمات وهذا ما يساعد على فهم انطباعات المشاركين الكامنة في عقلهم اللاواعي

ZMET
هي اختصار يحمل أول حرف من اسم عائلة الشخص المبتكر للتقنية (جيري زالتمان) وبقية الحروف تمثل باقي مسمى التقنية كما هو مذكور أدناه

Zaltman Metaphor elicitation technique
تقنية زالتمان للاستنباط المجازي